STRUKTURASI GENDER DALAM IKLAN KONDOM SUTRA “ENAKNYA MANA TAHAN (DUO BIDUAN 2017)”

UNIVERSITAS BINA DARMA, UNIVERSITAS BINA DARMA (2022) STRUKTURASI GENDER DALAM IKLAN KONDOM SUTRA “ENAKNYA MANA TAHAN (DUO BIDUAN 2017)”. STRUKTURASI GENDER DALAM IKLAN KONDOM SUTRA “ENAKNYA MANA TAHAN (DUO BIDUAN 2017)”.

Text artikel gender kondom.docx Download (909kB)

Abstract

Penelitian Struktur Gender dalam Iklan Kondom Sutra “Enaknya Mana Tahan (Duo Biduan 2017)” ini menggunakan teori strukturasi gender. Teori struktur gender sebagai medium tidak lagi bersifat netral menjadi struktur gender dan property gender (dualitas gender). Prosesnya melibatkan struktur signifikasi, dominasi, legitimasi dan gender dengan modalitas aturan (semantik, normative, sex), serta fasilitas (alokatif dan otoritatif) yang berinteraksi melalui komunikasi, kekuasaan, sanksi dan kekerasan. Eksploitasi perempuan berarti pemanfaatkan segala hal yang melekat pada perempuan, baik citra maupun tanda yang melekat kepadanya. Hal ini terjadi dalam berbagai hal. Salah satunya adalah dalam bidang ekonomi, baik citra maupun tandanya dimanfaatkan sebagai daya tarik untuk mendapatkan keuntungan. Salah satu tempat eksploitasi perempuan bidang ekonomi dalam iklan televisi barang konsumsi. Iklan televisi atau TVC (Television Commercial) merupakan narasi pesan penjualan produk berelemen audio dan video. Penelitian ini mencoba membongkar narasi salah satu TVC yang terdapat indikasi eksploitasi perempuan. TVC tersebut adalah TVC kondom sutra enaknya sama-sama (duo biduan). Teori strukturasi ini membuktikan bahwa perempuan bukan hanya dimanfaatkan citra dan tandanya, tetapi lebih dari itu, yaitu bagaimana perempuan diletakkan sebagai the second sex yang lemah dan dianggap sebagai pemuas kebutuhan seks laki-laki semata sebagai bagian dari daya tarik pesan penjualan.

Item Type:	Article
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Mr Edi Surya Negara
Date Deposited:	24 Jun 2022 00:54
Last Modified:	24 Jun 2022 00:54
URI:	http://eprints.binadarma.ac.id/id/eprint/15025

Actions (login required)

View Item