Rahma Santhi Zinaida, Rahma (2022) ISU SEKSISME DAN FEMINISME SUBALTERN PADA IKLAN DALAM BINGKAI PARADIGMA KRITIS SPIVAK. ISU SEKSISME DAN FEMINISME SUBALTERN PADA IKLAN DALAM BINGKAI PARADIGMA KRITIS SPIVAK.
|
Text
UNTUK ADIT LUSTRUM ASPIKOM.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Iklan layanan masyarakat digunakan untuk menyampaikan informasi, mempersuasi, atau mendidik khalayak dimana tujuan akhir bukan untuk mendapatkan keuntungan ekonomi, melainkan keuntungan sosial.Keuntungan sosial yang dimaksud adalah munculnya penambahan pengetahuan, kesadaran sikap, dan perubahan perilaku masyarakat.Pada dasarnya iklan dibuat berdasarkan realitas atau cerminan kehidupan sosial khalayaknya. Iklan yang memiliki pesan yang bersifat dekat dengan konsumennya cenderung akan lebih diterima oleh khalayak. Karena itulah iklan mengkonstruksikan tampilan-tampilan yang dekat dengan kesadaran budaya konsumen menggunakan sejumlah teknik manipulasi sehingga terciptalah suatu realitas tertentu sesuai yang diinginkan oleh iklan. Isu ketimpangan gender umumnya merujuk pada tindakan seksisme. Seksisme merupakan suatu paham atau bentuk prasangka bersifat negatif terhadap kelompok lain hanya karena perbedaan gender atau jenis kelamin. Seksisme umumnya menyerang wanita dan cenderung berujung pada tindakan diskriminasi. Kajian ini melihat analisis iklan UN Women dari sisi isu seksisme dan feminism subaltern dari kaca mata teori kritis feminism spivak. Dan hasilnya, isu seksisme menyerang wanita tanpa pandang bulu.Melalui analisa makna dari tiap tanda pada subjek 1 hingga subjek 4, dapat dilihat bahwa wanita-wanita tersebut berasal dari ras yang cukup beragam dan merepresentasikan bagian- bagian dunia yang berbeda.Hal ini menandakan bahwa baik di negara maju maupun di negara berkembang, isu seksisme tetap ada.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Subjects: | T Technology > T Technology (General) |
| Divisions: | Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Art |
| Depositing User: | Mr Edi Surya Negara |
| Date Deposited: | 16 Jun 2022 15:58 |
| Last Modified: | 16 Jun 2022 15:58 |
| URI: | http://eprints.binadarma.ac.id/id/eprint/11745 |
Actions (login required)
 |
View Item |
